Quotidianamente capita a tutti di vedere un particolare simbolo, o una scritta in un determinato font, e subito associarlo al relativo brand o prodotto. Per essere immediatamente riconoscibile sul mercato, ogni azienda dovrebbe essere rappresentata da un logotipo, ossia ciò che comunemente viene abbreviato in logo.
Un logo è la rappresentazione grafica dell’azienda: può essere composto da un particolare font, o immagini, parole, simboli che identificano l’azienda.
Creare un logo è un’impresa ardua ma non impossibile. All’inizio del processo di realizzazione di un logo, bisogna tener presente che esso deve essere unico e riconoscibile e trasmettere valori positivi che fidelizzino il consumatore. È fondamentale quindi uno studio dei valori e della mission aziendale per arrivare al messaggio che si vuole trasmettere con il logo.
Per creare un logo efficace, si comincia dal fissare l’obiettivo e compiere ricerche di mercato, anche studiando i concorrenti. Dopodiché, si raccolgono le informazioni emerse e si inizia il processo creativo. Quindi si realizzano delle bozze del logo e in base ad esse si sceglie il font. Se l’azienda ha un nome molto originale, si può comodamente usare come logo. Viene poi sviluppato il concept definitivo del logo e la scelta dei colori.
La funzione principale del logo è quella di permettere che un’azienda sia identificata e riconosciuta dai consumatori: esso deve trasmettere l’identità dell’azienda e incuriosire i clienti, rimanendo impresso nelle loro menti.
Per far sì che il logo sia efficace, durante le fasi di realizzazione bisogna tenere conto di alcune caratteristiche importanti:
Originale e semplice: per essere facilmente ricordato.
Capace di trasmettere un messaggio: deve rispecchiare i valori del brand.
Versatile e scalabile: formulato in maniera che sia riproducibile in ogni dimensione e riconoscibile sia a colori che in bianco e nero (un logo davvero efficace lo è anche senza colori).
Adeguato e duraturo: pensato per il target di riferimento, unico e capace di durare nel tempo.
La realizzazione di un logo efficace non è semplice, ma data la sua funzione fondamentale nella fidelizzazione dei clienti, vale la pena investire tempo ed energie in questo processo complicato ma gratificante.